Stell dir vor, Du betrittst eine riesige Bibliothek und suchst nach einem Buch über „gesunde Rezepte“. Diese beiden Wörter, die Du im Kopf hast, sind Schlüsselbegriffe oder im digitalen Jargon: Keywords. Sie helfen Dir, inmitten einer riesigen Datenmenge genau das zu finden, was Du suchst.
Genauso funktioniert es auch in der Online-Welt. Hier sind Keywords essenziell, um die richtigen Kunden zu erreichen. Aber wie wählst Du die besten Keywords für Deine Werbekampagne? Lass es uns Schritt für Schritt betrachten.
Inhaltsverzeichnis
Was sind Keywords?
Keywords sind Wörter oder Wortgruppen, die Nutzer in Suchmaschinen eingeben, um Informationen, Produkte oder Dienstleistungen zu finden. Wenn Deine Website oder Werbeanzeige die relevanten Keywords enthält, die jemand sucht, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass diese Person auf Dein Angebot stößt.
Beispiel: Ein Nutzer gibt „vegane Wanderschuhe“ in eine Suchmaschine ein. Wenn Du Wanderschuhe verkaufst und „vegan“ als eines Deiner Keywords hast, könnte dieser Nutzer Deine Webseite in den Suchergebnissen finden.
Warum sind Keywords wichtig?
Sie bestimmen, wie und wann Deine Anzeige oder Website in den Suchergebnissen erscheint. Die richtige Auswahl von Keywords erhöht die Chancen, von Deiner Zielgruppe gefunden zu werden, und reduziert gleichzeitig irrelevanten Traffic.
Brainstorming und Erstellung einer Grundliste
Denke zunächst an die Produkte oder Dienstleistungen, die Du anbietest. Welche Wörter würden Kunden verwenden, um sie zu suchen? Erstelle eine Liste mit diesen Begriffen.
Beispiel: Du verkaufst handgefertigte Seifen. Deine Grundliste könnte Begriffe wie „handgemachte Seife“, „Bio-Seife“ oder „Seife ohne Chemikalien“ enthalten.
Nutze Keyword-Tools
Es gibt zahlreiche Tools, die Dir helfen können, die besten Keywords zu identifizieren. Google Ads bietet zum Beispiel den Keyword-Planer an. Mit solchen Tools kannst Du herausfinden, wie oft ein bestimmtes Keyword gesucht wird und wie hoch der Wettbewerb für dieses Keyword ist.
Beispiel: Der Keyword-Planer zeigt Dir, dass „handgemachte Lavendelseife“ monatlich 5.000 Mal gesucht wird, während „Bio-Seife“ 20.000 Suchanfragen hat. Dies gibt Dir eine Vorstellung davon, welche Keywords für Deine Kampagne am relevantesten sein könnten.
Berücksichtige Long-Tail-Keywords
Das sind längere und spezifischere Keyword-Phrasen. Sie können weniger Suchanfragen haben, dafür aber eine höhere Konversionsrate, da sie oft von Nutzern verwendet werden, die genau wissen, was sie suchen.
Beispiel: Statt nur „Seife“ könntest Du „handgemachte Seife für empfindliche Haut“ als Long-Tail-Keyword nutzen.
Vermeide zu allgemeine Keywords
Je allgemeiner ein Keyword, desto höher ist oft der Wettbewerb und desto mehr zahlst Du möglicherweise pro Klick in bezahlten Werbekampagnen.
Beispiel: Das Keyword „Seife“ könnte Dich mehr kosten und weniger zielgerichteten Traffic bringen als das spezifischere „handgemachte Lavendelseife“.
Analysiere Deine Konkurrenz
Schau Dir an, welche Keywords deine Wettbewerber nutzen. Es gibt Tools wie SEMrush oder Ahrefs, die Dir einen Einblick in die Keywords Deiner Konkurrenten geben können.
Passe und überprüfe regelmäßig
Die Relevanz von Keywords kann sich mit der Zeit ändern. Es ist wichtig, die Performance Deiner Keywords regelmäßig zu überprüfen und bei Bedarf Anpassungen vorzunehmen.
Beispiel: Vielleicht stellst Du fest, dass „duftfreie handgemachte Seife“ plötzlich mehr Suchanfragen bekommt als zuvor. Dies könnte eine Chance für Dich sein, Dich auf dieses Keyword zu konzentrieren.
Fazit
Keywords sind das Fundament einer jeden erfolgreichen Online-Werbekampagne. Sie fungieren als Brücke zwischen dem, was Menschen suchen, und dem, was Du anbietest. Mit einer sorgfältigen Auswahl und fortlaufenden Optimierung stellst Du sicher, dass diese Brücke stabil und stark bleibt und genau die richtigen Besucher zu Dir führt. Je besser Du die Sprache und Intention deiner Zielgruppe verstehst, desto erfolgreicher wird Deine Kampagne sein.